写这篇是因为最近连着遇到几个客户，问题一模一样，我干脆一次讲完。

周期和节奏

• 我通常按三阶段排，每阶段重点不一样。

起点决定周期，不能一概而论。

这类事情一般七个月才能看出变化，前期没什么动静是正常的。

验收节点适度就好，太密影响效率。

• 计划里留点余量，不然一点点变动就全乱了。

先说个前提，项目延期的常见原因是素材没准备好。

内容和细节别糊弄

每年做一次整体检查：内容有没有过期、链接有没有失效、设计有没有过时。

• 日志别清理太勤，排查问题全靠它。
• 有些功能看着高级，实际上一年用不上两次。别为了炫技堆功能。别等出问题才想起来。

有个细节，先定受众，不同年龄层的审美和阅读习惯差别很大。

• 备案要提前规划，临时抱佛脚很容易耽误事。

标题标签和描述，很多网站要么是空的，要么全是重复的。这种地方改一改，见效反而快。

内链这块容易被忽略。相关内容之间互相链一下，用户停留时间明显不一样。

正文字号大一点，别为了塞内容把字缩得太小。

• 响应时效约定清楚，出了问题才知道找谁、多快能解决。

我的建议是每个月固定复盘一次，看看哪些页面在涨，哪些一直没动静。

不少宁波本地的站点，上线之后就再没管过。这种状态想有流量，挺难的。

打开速度是最容易被忽略的。你内容再好，用户等三秒打不开，人就没了。

说实话，开发周期一般五个月左右比较正常。说一周就能交付定制站的，我持保留态度。

• 钱和时间是绑在一起的，只砍一头，另一头一定出问题。

客户说要「高端」，我会让他找几个喜欢的站给我看，比我猜强。

听起来简单，跳出率这个指标要结合场景看。有些页面用户看完就走，未必是坏事。

• 移动端现在才是主战场。我评审网站都是先看手机，再看电脑。

我通常会先出个结构图，把栏目和层级画出来，确认了再做设计。

我记得，想被引用，内容得有明确的结论，模棱两可的那种很难被选中。

有空扫一遍死链，这活儿不复杂，但很多站都没做。

• 宁波本地的站点，把地址、实景照片、服务范围写清楚，对转化帮助挺大。

上线之后才是开始

第三方统计代码早点装上，上线就有数据，不用等。

SEO 的基础要在建站时就埋进去，等做完再补，改起来很痛苦。

刚上线那几天多留意，出问题及时回滚。

配图这事别敷衍，能用图说清楚的就别写字。

用一堆域名做同样的内容，这种玩法风险很高，我不建议。

说白了，安全性这块，中小企业最容易忽略。被挂个黑链，可能很久都不知道。

验收的时候自己当用户体验一遍，什么问题都跑出来了。

配色我的建议是控制在两三种。颜色一多，档次立刻就下来了。

参考同行可以，照抄就免了。抄来的结构往往跟自己的业务对不上。

页面不在多，在于每个页面是不是真的有内容。空页面反而拖后腿。

只做首页不做内页，也是常见的误区。用户是从各种页面进来的，不是只从首页。

后来才发现，本地团队的好处是能坐下来当面聊，有些事线上真说不清楚。

企业官网最该放的是：你是做什么的、做过什么、怎么联系。其他的往后排。

换个说法，表单提交之后要有明确反馈。用户不确定有没有提交成功，就会重复提交。别等出问题才想起来。

改版最容易出问题的就是旧链接处理，这一步省了，前面全白干。

有具体问题再聊，泛泛地说没多大意义。