做搜索优化这些年，我最大的感受是：别跟算法较劲，顺着用户走。

交付和验收

列清单是我一直用的办法，不容易漏。

执行过程记一笔，复盘和交接都用得上。

动手前先做诊断，这是所有工作的起点。

我记得，犹豫不决的时候就做测试，比争论快。

先做小的试点，跑通了再铺开，风险可控得多。

想知道用户怎么搜，就去翻他们的真实提问，比工具给的还准。

我挺反对批量生成内容这种做法的。看着产量上去了，实际上全是差不多的话，没多大用。

问法的不同决定写法：问方法的给步骤，问选择的给对比。

我习惯先看问题再谈方案。连病都没诊断，开的方子能靠谱吗。

合作初期我建议自己多参与，等流程跑顺了再放手。

就这点事。

收录是第一步。页面都没被收录，谈什么排名。去后台看看，有多少页面是没进索引的。

顺便提一句，内容 clustering 这个做法我挺推荐：围绕一个主题写七篇互相链接的内容，比零散写强。各家情况不一样。

这事吧，清单、表格、流程图这类形式读者最喜欢，性价比高。

内容这块最费功夫

案例内容我一直很看重。写清楚背景、做法、结果，比讲十句道理管用。

内容生产我一般分五步：定题、列点、找料、写、过一遍。

后来才发现，每次改动留个记录，写清楚为什么改。半年后回头看，能省很多困惑。

一样的内容出现在好几个地址上，力量就分散了，能合并就合并。

先说个前提，弹窗别滥用，尤其是刚打开就盖住内容的那种，很招人烦。

方向对了还看不到效果，多半是时间没到，别急着动手改。

最好有人帮忙过一遍，自己写的东西自己容易看漏。

企业信息要一致。官网、地图、第三方平台上的名字地址对不上，很伤信任。

这块的玩法还在变，我能确定的是，能被单独引用的一句话，比一整段套话有用。

这里不多展开。

小标题要能单独读懂，这样用户快速扫的时候能抓住重点。别等出问题才想起来。

拿不准意图就自己搜一下，看结果页给的是什么，跟着那个方向写。具体还得看情况。

硬蹭无关热词，短期可能有点量，但会把账号的方向搞乱。

老实说，上线新页面之后，我会手动去提交一下收录，能快几天。

先把基础打牢

别小看 FAQ 这种看起来很土的东西。用户问什么你就答什么，这种结构在现在的搜索环境里反而吃香。

月度简报挑重点说，变化大的讲清楚，其余带过就行。

别指望一个页面满足所有需求，混着写多半哪边都不占优。

说白了，沟通节奏最好先约定好，别到时候一个觉得够了，一个觉得不够。

长内容加个目录，读者能直接跳到关心的部分。

换个说法，我改页面的顺序一般是先看标题和描述，再看正文开头两段，最后才动别的地方。

我的建议是每个月固定复盘一次，看看哪些页面在涨，哪些一直没动静。

那些搜索量小的长词，加起来其实很可观，而且来的人更精准。

几个常见的坑

改来改去也是个问题。今天听这个说改标题，明天听那个说改结构，最后越改越乱。这点挺重要。

别纠结每个渠道贡献多少，用户路径本来就是交叉的。

教育培训类的搜索，用户很看重师资和结果，页面上这两块要有实料。

有个细节，别只问排名。问问做了哪些动作，这才是能判断水平的东西。

指标怎么定

我自己的经验是，少看同行吹的成绩，多看自己数据的变化，心态会稳很多。别等出问题才想起来。

一页一词，别贪。贪的结果往往是哪个都做不好。

效果好不好，跟起点关系很大。新站和老站的预期完全不一样。这点挺重要。

简单说，SEO 关心的是排名，GEO 关心的是引用。一个是位置，一个是内容本身够不够格被拿走。

把别的站的内容改几个词就发，这种伪原创现在骗不了谁。

合同里最好写明内容归谁、账号归谁。这些都是后期最容易扯皮的地方。

HTTPS 这种基础配置现在应该是标配了，但还真有站点没弄。

我的分法一直是三步：被抓到、被点开、被留下。不少人只盯着第一步。

就聊到这。做这行最重要的其实不是技巧，是别放弃。